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大数据与新媒体运营 PDF 下载
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大数据在近年来成为传媒产业的热点与焦点，引发广泛关注。
《大数据与新媒体运营》作为网络与新媒体系的专业教材，从大数据与新媒体运营之间的联系出发，阐述大数据在媒体运营中的运用与影响。
《大数据与新媒体运营》作为本完全从新媒体运营角度解读大数据的教材，《大数据与新媒体运营》重点新媒体机构的大数据体系建构、数据挖掘基本模式、内容运营与大数据的运用、大数据与新媒体的营销、大数据与新媒体的传播效果测评、大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建等角度出发。在论述过程中。
《大数据与新媒体运营》包含了大量的例如谷歌、百度、淘宝等实际案例的分析。
资料目录：
章 从新媒体运营的角度解读大数据
节 大数据的概念与内涵
第二节 大数据与新媒体运营之间的关系
第二章 新媒体运营的数据处理体系
节 新媒体数据体系构建的基本过程
第二节 新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例
第三章 大数据与新媒体的内容运营
节 新媒体的内容运营
第二节 大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例
第三节 大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易
第四章 大数据改变了新媒体营销体系
节 新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革
第二节 数据对于营销的意义：探知需求的工具
第三节 营销调研：尽可能准确地探知需求
第四节 消费者洞察：对营销调研的必要补充
第五节 数据与营销体系的关联
第五章 大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例
节 大数据改变了营销传播中的用户研究
第二节 用户画像的概念和特点
第三节 用户画像的方法与核心环节
第四节 用户画像的具体案例分析
第六章 程序化广告：大数据改变营销策划与媒体购买
节 程序化广告的核心概念
第二节 程序化购买的实现方式与基本流程
第三节 程序化广告的发展历程及现状
第四节 程序化广告的发展趋势和方向
第七章 大数据在新媒体营销中的应用案例
节 大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例
第二节 大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘
第三节 新媒体营销的机构案例：大数据与谷歌的广告营销
第四节 新媒体营销的机构案例：大数据与阿里妈广告营销
第八章 大数据与新媒体的传播效果测评
节 媒介传播效果的研究方法
第二节 大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例，
第九章 大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建，
节 新媒体的产品设计与商业模式．
第二节 大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响
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